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Después de trabajar más de 5 meses en el proyecto, Pepsi anuncia que tiene lista una nueva imagen para sus productos. Hacer un movimiento de este tipo no es nada sencillo, fuera del trabajo creativo y de investigación, que le implica a la agencia encargada del proyecto, se encuentra un reto mayor: la aplicación del nuevo diseño en todos los espacios que son ocupados actualmente por la imagen de la empresa.
Dave Burwick, CMO de Pepsi, hizo notar la importancia de hacer este cambio. Durante una junta con embotelladoras sus palabras fueron: “Si no hacemos este cambio pronto, corremos el riesgo de ser un comentario al margen de la Historia”
El costo de cambiar todas las aplicaciones del logo de pepsi al rededor del mundo, generalmente corre por parte de las embotelladoras y distribuidoras, por lo que no es una noticia particularmente positiva, pero en esta ocasión serán apoyados por PepsiCo. Expertos estiman que el costo de hacer este cambio se encuentra sobre los cientos de millones de dólares.
Si bien el cambio en la demanda no será inmediato, los directivos de Pepsi hace énfasis en la importancia de actuar rápidamente, pues de lo contrario el declive en el impacto del producto a nivel mundial podría afectar el consumo a niveles catastróficos para la compañía.
Así que ya lo saben, a partir del 2009 veremos una nueva imagen en los camiones, puntos de venta, anuncios, y todos los productos de Pepsi.
Fuentes: AdAge | TheDieline
